Controverse dans les publicités de United Colors of Benetton

Cristina Escubos

Tache Écrite 1 – Les Medias:

Aujourd’hui dans notre blog on va analyser une pub de « United Colors of Benetton » et la controverse qu’on voit très apparemment. Luciano Benetton, le propriétaire de l’entreprise de vêtements avait rencontré à Oliviero Toscano, le photographe en 1982. Toscano le donnait a Benetton l’idée d’envoyer un message à travers d’une photo au lieu de simplement faire une publicité. Dans cette image, titré « Ebony et Ivory », on voit deux filles petites et innocentes, mais une qui est en gauche blanche est l’autre qui est en droit est noire. Les deux filles s’embrassent, il semble presque comme si elles étaient « unifiées » (united), on pourrai dire que les deux couleurs son unifié comme le « United Colors of Benetton » dit. Mais on voit quelques différences très controversées. Premièrement la fille blanche a des joues rosées, cheveux blondes et bouclé, un sourire très mignon et des yeux bleus. En revanche, la fille noire n’est sourire pas et ses cheveux se sont coiffés comme si elle avait deux cornes du diable. Donc on voit un contraste comme si c’était un ange et un diable. Ce pour ça que l’image est très controversée parce qu’il montre racisme.

La publicité sépare le bon et le mal avec les deux couleurs des filles. On comprend que Luciano Benetton voulais montrer une unité avec les personnes de toutes les couleurs mais avec telles différences on remarque beaucoup plus le controversée. La publicité a un message ne pas très bien caché. Pour notre société aujourd’hui ca serai impossible et probablement commencerai une mauvaise critique importante. Dans les années 1970 le racisme avait fini légalement, mais officiellement le racisme n’avais pas disparu pour la plus part jusqu’à 1990 parce qu’il avait encore des personnes qui n’avais changé ses coutumes, de cette raison on comprend plus que les gens accepterai cette publicité plus qu’aujourd’hui.

Personnellement je pense que quelque chose comme ça c’est  très choquant mais plus parce que dans l’image ce sont deux filles petites et elles s’ont innocent, on ne doit pas rapporter les enfants avec un sujet si controverse et injuste. Je ne tolère pas le racisme et pour moi une publicité comme cette me fait ne pas vouloir acheter quelque chose de United Colors of Benetton indépendamment si j’aime leurs vêtements. A l’autre part on pourrait argumenter que comme c’est choquant plus de personnes parleront de l’entreprise et comme ça ils obtiendront plus d’attention.

Aussi pour United Colors of Benetton ne-ce pas la première fois qu’ils lancent une campagne ou publicité controversé. On peut voir au-dessus une campagne très récente de « United Colors of Benetton » :

Avec cette image on peut confirmer que l’entreprise n’a pas évolué beaucoup parce qu’ils continuent d’utiliser une forme choquant et controversé pour se promotionner. Juste en ces deux photos ils ont représenté le racisme et une controverse inimaginable dans la politique. En conclusion, je pense que la méthode de publicité de « United Colors of Benetton » c’est ne pas ma favorite, mais l’entreprise a déjà été beaucoup des années en fonctionnement donc ils doivent faire quelque chose bien.